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Carls Hühnerhof GmbH
"Eier, wir brauchen Eier", sagte Torwartlegende Oliver Kahn 2003 in einem legendären Interview. Millionen Menschen sehen das jeden Tag genau so – 2025 lag der Pro-Kopf-Verbrauch von Eiern bei 252 Stück, Tendenz steigend.*
Eier gehören zum Alltag. Zum Frühstück, in den Kuchen, in die Pfanne, auf den Teller. Gleichzeitig möchten immer mehr Menschen wissen, woher ihre Lebensmittel kommen, wer dahintersteht und ob sie mit gutem Gefühl zugreifen können.
Die Leonhard Moos & Butzen GmbH, zählt zu den größten Eiervermarktern in Deutschland. Mit Carls Hühnerhof aus Franken sollte nun ein regionaler Standort sichtbar werden, der Herkunft, Nähe und Vertrauen vermittelt.
*(Quelle: https://www.bmel-statistik.de/ernaehrung/versorgungsbilanzen/eier )
Für Carls Hühnerhof sollte ein Marken- und Kommunikationsauftritt entstehen, der unterschiedliche Zielgruppen gezielt anspricht: Endverbraucherinnen und Endverbraucher, potenzielle Mitarbeitende sowie regionale Erzeugerbetriebe.
Im Zentrum stand die Frage, wie sich ein Hühnerhof aus Franken so erzählen lässt, dass er im Regal, online und vor Ort sofort wiedererkennbar wird. Persönlich, nahbar und sympathisch, aber zugleich professionell genug, um die Strukturen im Hintergrund glaubwürdig abzubilden.
Wir haben Carls Hühnerhof nicht als abstrakte Produktmarke gedacht, sondern als Ort. Als Hof mit Herkunft. Als vertraute Adresse in der Region. Deshalb wurde die Tonalität bewusst warm, direkt und menschlich entwickelt: weniger Konzernsprache, mehr Hofgefühl; weniger Leistungsauflistung, mehr Nähe.
Gleichzeitig musste die Kommunikation verschiedene Ebenen zusammenbringen. Für Endverbraucherinnen und Endverbraucher ging es um Regionalität, Herkunft und ein gutes Gefühl beim Einkauf. Für potenzielle Bewerber um einen sicheren Arbeitsplatz in der Region, praktische Arbeit und starke Strukturen im Rücken. Für regionale Erzeuger um Verlässlichkeit, Austausch auf Augenhöhe und einen einfachen Weg in Sortierung, Verpackung und Vermarktung.
So entstand eine Markenwelt, die Heimatgefühl und Professionalität verbindet.
Wir entwickelten ein einheitliches Kommunikationssystem mit einer einladenden Bildwelt, warmer Tonalität und eigenem Designkonzept inklusive Icons und Layoutprinzipien. Das Ziel: Wiedererkennbarkeit über alle Berührungspunkte hinweg, von der Website über das Verpackungsdesign für den Einzelhandel bis zu Bauzaunbannern zur regionalen Arbeitgeberkommunikation.
Die Website führt Besucherinnen und Besucher durch die wichtigsten Themen: den Hof, die Eier, Jobs und die Möglichkeit, als regionaler Erzeuger Partner zu werden. Dabei bleibt die Startseite bewusst emotional und zugänglich. Sie vermittelt die Idylle des persönlichen Hühnerhofs um die Ecke, ohne die professionellen Strukturen von Moos & Butzen auszublenden.
Beim Verpackungsdesign stand die Wiedererkennung im Regal im Mittelpunkt. Die Gestaltung sollte regionale Herkunft, Frische und Vertrauen auf einen Blick transportieren. So wird aus einer Eierpackung nicht nur ein Produkt, sondern ein kleiner Herkunftsnachweis im Alltag.
Die Bauzaunbanner erweitern die Marke in den öffentlichen Raum. Hier haben wir Carls Hühnerhof als Arbeitgeber in Franken positioniert: regional verwurzelt, krisensicher, menschlich und nah am Leben.
Für uns ist dieses Projekt auch deshalb besonders, weil wir über den B2B-Tellerrand hinausblicken und auch Endverbraucher direkt ansprechen. Gleichzeitig haben wir in kurzer Zeit tief in eine neue Branche hineingefunden. Haltung, Herkunft, Verarbeitung, Verpackung, Vermarktung, Zusammenarbeit mit Erzeugern, all diese Themen mussten verstanden und in eine klare Kommunikationswelt übersetzt werden.
„Die Zusammenarbeit mit MINT erleben wir als professionell und partnerschaftlich – kurz gesagt: Es macht Spaß und die Ergebnisse überzeugen. Unsere Anforderungen sind durchaus komplex und unser eigener Anspruch hoch. Umso wichtiger ist für uns ein Partner, der zuhört, Zusammenhänge versteht, eigene Impulse einbringt und daraus klare, überzeugende Lösungen entwickelt. Genau das erleben wir in unseren Projekten mit MINT.“ – Julia Caspers, Managing Director – Royal Van Beek Group | Leonhard Moos & Butzen GmbH
Das Ergebnis ist ein Auftritt, der genau das stärkt, was Carls Hühnerhof ausmacht: regionale Eier aus Franken, ein gutes Gefühl beim Einkauf und eine Marke, die sich nahbar, ehrlich und vertraut anfühlt. Die Marke wird im Regal sichtbar, auf der Website verständlich und im öffentlichen Raum als Arbeitgeber erlebbar.
