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Das Stadtwerk Regensburg GmbH
Social Media first: Um neue Fachkräfte für die Energiebranche zu gewinnen, entwickelten wir für das Stadtwerk Regensburg eine datengetriebene Recruitingkampagne, die gleichzeitig
- Kandidatinnen und Kandidaten gezielt anspricht,
- das Arbeitgeberimage stärkt und
- messbare Ergebnisse erzielt.
Wir fokussierten die Kampagne auf das Meta-Universum, also Facebook, Instagram und das Audience Network. Mit präzisem Targeting sorgten wir dafür, dass genau die Menschen erreicht wurden, die zur entsprechenden Stelle und zum Unternehmen passen.
Die Kampagne kombiniert echte Gesichter, präzise Zielgruppenansprache und kreative Lines mit unterschiedlichen Tonalitäten – von sachlich-informativ bis humorvoll-provokant. Das Design nutzt die auffälligen Farben und Elemente des Stadtwerks, was nicht nur auffällt, sondern auch Wiedererkennbarkeit und Markenbezug sicherstellt.
Bereits in der ersten Laufzeitphase wurden alle Anzeigen kontinuierlich analysiert. Wir führten A/B-Tests zu Headlines, Visuals und Texten durch – und schalteten schwächere Motive gezielt ab, um das Budget auf die High-Performer zu konzentrieren.
Das Ergebnis: drei Top-Anzeigen mit hervorragenden Kennzahlen und einer klaren Bestätigung für datenbasiertes Kampagnenmanagement.
Basierend auf dem Erfolg der ersten Kampagne entwickelten wir die Strategie für eine zweite, breiter angelegte Video-Kampagne und übernahmen die komplette Ausspielung sowie laufende Optimierung im Meta-Netzwerk, auf YouTube und TikTok.
Das Besondere: Die Kampagne ist zweiphasig aufgebaut. In Phase eins stehen Reichweite und Awareness im Fokus, während Phase zwei auf Recruiting und konkrete Einstiege abzielt. Außerdem arbeiten zwei unterschiedliche Absender mit identischen Assets – der Energieversorger REWAG und das Stadtwerk selbst. Eine Konstellation, die eine klare Kanal-, Format- und Botschaftslogik erfordert, um Reichweite, Wiedererkennung und Zielklarheit in Einklang zu bringen.
Eine integrierte Kampagne, die Markenaufbau und Recruiting nicht getrennt denkt, sondern strategisch miteinander verzahnt – skalierbar, messbar und passgenau für unterschiedliche Plattformen und Zielgruppen.
