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Speira GmbH
Auf der ALUMINIUM 2026 präsentierte sich Speira auf einem großen, zweistöckigen Messestand. Wir gestalteten den Auftritt im Raum, von den Wänden über die Besprechungsräume und Deckenbanner bis zu den Screens und der Fluid Animation.
Ziel war es, die Besucher sinnvoll durch die Welt der Speira-Produkte und -Labels zu führen.
Bevor wir die erste Wand gestalteten, haben wir den Stand aus Sicht der Besucher gedacht. Aus welcher Richtung kommen sie? Welche Wand sehen sie zuerst, und welche Botschaft muss genau dort stehen?
Aus diesen Fragen entwickelten wir eine User Journey, die den Stand in klar definierte Bereiche gliedert. Besucher begegneten so an unterschiedlichen Stellen unterschiedlichen Produkten und Botschaften, in einer Reihenfolge, die einem Gespräch folgt und nicht einem Katalog.
Die Dramaturgie des Raums stand fest, bevor wir über Motive und Formate entschieden.
Für die konkreten Botschaften und Designs griffen wir auf Assets zurück, die wir zuvor für Speira entwickelt hatten. Texte, Visuals und Namings der einzelnen Produkte und Labels fanden ihren Platz im Raum; der Stand sprach damit dieselbe Sprache wie die übrige Markenkommunikation.
Verbindendes Element war das Aluminium-Fluidum, welches wir als Key Visual für Speira entworfen hatten. Auf dem Messestand wurde es zum Wiedererkennungsmerkmal, als Fläche auf Wänden und Deckenbannern und als Fluid Animation in Bewegung auf den Screens.
Die beiden Etagen haben wir bewusst unterschiedlich bespielt. Im unteren Bereich standen aufmerksamkeitsstarke Designs und Texte im Vordergrund, die Interesse wecken und zugleich über Produkte und Labels informieren. Hier entscheidet sich, ob ein Besucher stehen bleibt.
Im oberen Bereich wechselte die Perspektive vom Produkt zur Marke. An den Wänden spielten wir die Botschaften der Imagekampagne aus, getragen von der Formel „Redefine the limits of …“. So führte der Stand von unten nach oben vom konkreten Produkt zur Haltung des Unternehmens.
Auch die Besprechungsräume wurden Teil der Markenreise. Jeder der vier Räume erhielt einen eigenen Namen und Fokus. Die Innengestaltung wurde entsprechend abgestimmt, sodass jeder Raum eine eigene Atmosphäre bekam.
Gespräche fanden damit nicht in einem neutralen Besprechungsraum statt, sondern mitten in der Welt, um die es ging.
Der Messestand zeigt, was eine konsequent geführte Marke im Raum leisten kann. Imagekampagne, Produktkommunikation und Standarchitektur greifen ineinander, weil sie auf denselben Grundlagen aufbauen. In enger Abstimmung entstand ein Auftritt, auf dem jede Fläche ihre Aufgabe in der Customer Journey hat.
